publié par Brand Wagenaar le 10 janvier, 2014

Bonne année 2014

Perspective Jardin des Plantes - [Photo Patrick Lafaite | © MNHN]

Perspective Jardin des Plantes – [Photo Patrick Lafaite | © MNHN]

2014, nous y sommes. Le premier semestre va être déterminant pour la filière horticole. Menaces et opportunités économiques et climatiques, comportement des consommateurs, capacité d’adaptation de la distribution et de la production, tout va compter, tout est encore possible.

La flexibilité, l’ouverture d’esprit pour des solutions innovantes, la bonne volonté de concertation transversale des différents acteurs de nos filières, seront les facteurs clé de succès.

Bonne année.

lettre perspective Médioflor 1er sem 2014

publié par Brand Wagenaar le 5 décembre, 2013

Le partage : Une nouvelle valeur

 

Au Royaume-Uni, les légumes ont augmenté de 50 à 100% en l’espace d’un an. Todmorden, une petite ville au nord de Manchester s’est alors lancée dans l’autosuffisance. C’est la premiére en Europe à avoir tenté cette aventure, il y a déjà quelques années. Les habitants se sont réappropriés des terrains abandonnés pour en faire des potagers.

publié par Brand Wagenaar le 31 janvier, 2013

Maison & Objet Janvier 2013 – le naturel mis en avant

Cloche à salade, semis, plants

Cloche à salade, semis, plants

 Les préoccupations environnementales sont toujours plus présentes dans le choix des produits et le positionnement marketing des exposants. Les tendances se tournent vers le naturel, le recyclage, la récupération, la réutilisation, le respect de la nature, la recherche d’une technologie douce favorisant un ralentissement du mode de vie et un retour du virtuel vers le réel. Le végétal est de plus en plus présent dans l’inspiration des créateurs. Malheureusement, faute de passerelles assez solides et pérennes entre la production de végétaux d’ornements, la distribution et le monde de la création d’objet d’art et de décoration, la mise en œuvre ou l’usage des végétaux n’est pas optimum et risque de provoquer des déconvenues chez les consommateurs attirés.

 

Photo Lilas Force

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publié par Brand Wagenaar le 9 janvier, 2013

Les Restrictions budgétaires handicapent la promotion des fleurs et plantes

By by Photo office des fleurs : campagne « By by vieux sapin, Hello Jolie plante ! »

Depuis de longues années l’Office des fleurs fait un travail remarquable pour la promotion des fleurs et plantes auprès des consommateurs, par exemple :

La joie des fleurs : http://www.lajoiedesfleurs.fr/

Ma plante mon bonheur : http://www.maplantemonbonheur.fr/

 

Malheureusement, et c’est regrettable, pour raison de désaccord entre ses financeurs, l’Office va avoir du mal à continuer son travail d’encouragement à la consommation de fleurs et plantes

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publié par Brand Wagenaar le 28 décembre, 2012

Tendances pour le 1er semestre 2013

2013 approche, quelles sont les tendances qui vont influencer l’activité de notre filière horticole ?

Dans un contexte difficile, c’est l’année de la chance pour ceux qui vont voir les nombreuses opportunités qui vont se présenter, car tous les acteurs sont en recherche d’un nouveau positionnement. Bonne Année à tous

Ci-dessous, la synthèse de la lettre prospective Médioflor pour le 1er semestre 2013

lettre prospective 1er semestre 2013

Cliché 2012-12-28 11-55-11

publié par Brand Wagenaar le 21 novembre, 2012

Du grand jardinage sur votre petit écran

Après avoir édité des guides recettes au printemps et à l’automne, puis une collection de cahiers de jardinage ; Haies fleuries, L’art du potager, Cultivez vos fruits, Vivaces et graminées… Les artisans du végétal ont décidé de transmettre leurs conseils sur le jardinage en réalisant plus d’une vingtaine de vidéos.

Ces vidéos tournées dans différentes régions françaises ont été regroupées sur une chaîne Youtube en 8 rubriques :
– Aménager un petit espace
– La plantation
– La taille
– L’entretien et le soin des plantes
– Le jardin en pots, bacs et jardinières
– Le jardin potager
– Les valeurs du réseau des artisans du végétal
Et une dernière rubrique issue d’un partenariat avec la chaîne Jardin jardinier qui présente 6 jardins remarquables, source d’inspiration pour concevoir de beaux massifs et de belles associations de plantes.

publié par Brand Wagenaar le 9 octobre, 2012

Une action de rue pour la promotion des plantes

Lieke Van Lexmond ouvre à Amsterdam une boutique éphèmère pour la promotion des plantes, cette action organisée par le BBH permet aux consommateurs d’aller sur internet avant de rentrer dans la boutique pour faire un test qui leur dira quelles plantes leurs conviennent. Dans la boutique ils reçoivent cette plante avec un pot gravé à leur nom. A suivre….

publié par Brand Wagenaar le 21 septembre, 2012

FloraHolland investit dans une marques pour la vente de fleurs et plantes

Le marché coopératif FloraHolland investit dans le commerce de détail par internet en prenant une part minoritaire dans une société de vente en ligne de fleurs et plantes : Fréderique’s Choice Europe BV.

 

Frederique’s Choice, qui a été crée par la Top modèle Frederique van der Wal, est l’une des premières marques de fleurs et plantes pour consommateurs. L’entreprise pratique principalement la vente en ligne sur un positionnement élevé. La Sté Van der Wal vends des bouquets faits à la main et reconnaissable par un style personnalisé. Frederique van der Wal compose elle-même avec des spécialistes du secteur ses collections de bouquets, combinaisons plantes/pots, vases en verre et produits lifestyle.

http://nl.frederiqueschoice.com/

 

photo twitter : Frédérique’s Choice sur Salons Spoga+Gafa

 

Pour expliquer ce choix, les décideurs du marché affirment croire à la possibilité de créer des marques pour favoriser la vente de fleurs et plante qui passeront à l’avenir par un canal de ventes virtuelles vers les consommateurs via des boutiques en ligne. Ils pensent par cette acquisition observer cette évolution et engranger de l’expérience dans ce domaine pour les ventes en Hollande et même en Europe. Le but avoué étant de reprendre de la marge et améliorer la rentabilité, tant pour le commerce de détail virtuel que pour les producteurs qui participent à cette expérience. Le marché coopératif précise que l’entreprise Fréderique’s Choice n’est pas un exportateur grossiste mais une sté de marketing de fleurs et plantes.

lire la suite :

Les Grossistes Hollandais inquiets

Le système remis en question ?

Positionnement des acheteurs en France

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publié par Brand Wagenaar le 10 juillet, 2012

Hydrangea : un marché dynamique et évolutif

Présentation au Symposium International de l’Hydrangea 2012

 

 

 

 

 

 

L’hydrangéa est apprécié depuis des millénaires comme plante de décoration, ces espèces font partie de la culture de tous les continents, à ce titre elles ont vocation à rester présente sur tous les marchés.

Au cours des deux dernières décennies du 20ème Siècle, une légère baisse de la demande s’est ressentie. Puis les innovations variétales ont réveillé l’intérêt des consommateurs. Les particularités des groupes d’hydrangea ont été promues par des opérations de marketing concertées entre les acteurs des principaux pays producteur et  la tendance s’est inversée permettant, dès la crise économique résorbée, de donner à ces plantes une place prédominante sur tous les marchés. D’autant que toutes les sélections d’hydrangea sont en phase avec les tendances montantes actuelles.

La séparation entre les usages des différentes espèces est de moins en moins facile à délimiter. Elles peuvent toutes prendre plusieurs formes, plusieurs couleurs, et peuvent répondre à des fonctions de plus en plus variées. Ce point fort de ce groupe de végétaux doit être communiqué par tous les acteurs en amont vers les utilisateurs que sont les consommateurs, les jardiniers et paysagistes et les services espaces verts.

 

Hydrangea symposium 2012

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publié par Brand Wagenaar le 22 juin, 2012

La Fête des mères rattrape les mauvaises ventes d’avril

En cette année 2012, le « yo-yo » météorologique continue : au mois de janvier très doux avait succédé un mois de février glacial. Et si mars avait été printanier, avril a été au contraire : plutôt frais, très peu ensoleillé et très humide. Seul avantage pour la profession horticole, coup d’arrêt sur les informations sécheresse qui connaissent toujours une médiatisation exagérée.

La courbe des ventes de plantes de printemps a suivi précisément la courbe météo. Alors que les producteurs et distributeurs étaient optimistes fin mars, le mois d’avril a généré l’angoisse. Le mois de mai de cette année a été assez chaud en météo, en politique et en week-end prolongés, on retiendra par exemple la grande fraîcheur de la mi-mai et du long week-end de l’Ascension alors qu’on retrouvait des conditions pleinement estivales au cours de la dernière décade. Ces conditions des dix derniers jours de mai ont vraiment favorisé la réalisation d’une très bonne Fête des mères. Les grondements de la crise économique n’ont eu que très peu d’impact sur les décisions d’achat, d’autant plus que la fête des mères était cette année en début de mois ce qui est favorable aux dépenses.

Bonne quantité, bonne qualité, au bon moment

Après le mois de mars qui avait bien entamé les stocks de plantes disponible, la chute des ventes au mois d’avril a quand même eu un avantage : toutes les catégories de plantes ont eu plus de temps pour arriver au bon stade de vente et en quantité suffisante, la qualité était bonne à très bonne, toutes les équipes étaient logistiquement prêtes, malgré un lundi de pentecôte qui a quelques peu écourté la semaine de mise en place.

Tous les producteurs et distributeurs interrogés déclarent avoir fait une très bonne fête des mères en chiffre d’affaires rattrapant par cet évènement le retard pris au mois d’avril.