publié par Brand Wagenaar le 23 octobre, 2014

Inspirations horticoles pour automne 14 Hiver 15

Inspiration Automne 14 Hiver 15

Cliquer pour visualiser AUT-HIV-2014-15-INSPIRATION

Les tendances pour l’automne 2014/ Hiver 15

Retour vers les matières brut,

Les choses simples, la sobriété,

Etre attiré par l’artisanat, La patine du temps,

Etre dans la nature,

Cultiver l’harmonie, la Méditation,

Regain d’intérêt pour le romantisme passionné,

La nostalgie des choses perdues, ou du temps qui passe.

Mais bien sur aussi impulsion, Energie, Fun

 

publié par Brand Wagenaar le 9 novembre, 2013

Rejoignez l’Institut Couleurs et Sens au jardin

Bonjour,

Notre association a été crée par des professionnels du monde du jardin pour répondre à un besoin d’informations sur les tendances des couleurs et des sens au jardin.

Ouverte à tous, elle est composée d’un groupe d’experts qui analyse et recherche les tendances Couleurs & Sens qui feront le marché de demain (de 1 à 2 ans). Ceci pour faciliter les travaux de vos services marketing et ceux de vos agences de création.

La diversité des adhérents favorise nos échanges et la perception des nouveautés sensorielles.Elle permet à tous de s’exprimer sur une même tendance tout en respectant les différences et la créativité de chacun.

Notre association a confié ses recherches à Brand Wagenaar (www.medioflor.com) et Stéphane Morard (www.smact.fr). Ils décryptent les tendances couleurs et les traduisent sur notre marché. Les tendances couleurs du printemps été 2014 sont disponibles et vous pouvez nous rejoindre pour avoir en primeur les tendances Automne Hiver 2014/15.

Notre association produit un travail pragmatique : ses travaux sont applicables de manière concrète et sont prêtes à l’emploi.

Renseignements : Couleurs et sens au jardin

publié par Brand Wagenaar le 26 avril, 2013

Pour le nouveau Roi, trois fois « Hoera » !

La tradition veut trois fois ‘Hoera’!

Après trois reines – Wilhelmina, Juliana en Beatrix – les Pays-Bas intronisent le 30 avril leur nouveau un roi. Après 122 années, l’exclamation officielle « Vive le Roi » retentira de nouveau. D’où cette mini formation en langue étrangère d’un seul mot pour préparer les visiteurs du monde entier. La vidéo existe en plusieurs langues, destinée aux invités royaux et autres représentants politiques de la France, du Royaume Uni, de l’Espagne, de l’Allemagne et de l’Argentine (pays d’origine de la princesse Maxima) avec ce produit on ne peut plus hollandais, les fleurs.

Ce sont 270.000 fleurs que les professionnels Néerlandais offrent pour feter l’évènement.

Information transmise par l’Office des fleurs

publié par Brand Wagenaar le 28 décembre, 2012

Tendances pour le 1er semestre 2013

2013 approche, quelles sont les tendances qui vont influencer l’activité de notre filière horticole ?

Dans un contexte difficile, c’est l’année de la chance pour ceux qui vont voir les nombreuses opportunités qui vont se présenter, car tous les acteurs sont en recherche d’un nouveau positionnement. Bonne Année à tous

Ci-dessous, la synthèse de la lettre prospective Médioflor pour le 1er semestre 2013

lettre prospective 1er semestre 2013

Cliché 2012-12-28 11-55-11

publié par Brand Wagenaar le 3 décembre, 2012

Les couleurs au jardin pour le printemps/été 2013

Stéphane Morard de l’Agence SMACT, et Brand Wagenaar ont travaillé ensemble à la préconisation des couleurs qui seront en phase avec les tendances de la mode pour le printemps/été 2013.

Ils vont présenter ces tendances au Congrès Européen de la jardinerie, le 6 décembre à Paris, évènement organisé par GROUPE J Jardineries

SMACT est spécialisé dans la recherche de solutions marketing simple rapide et efficaces pour les filières de l’horticulture ornementale – MEDIOFLOR décrypte les tendances qui influent sur ces filières.

publié par Brand Wagenaar le 22 juin, 2012

Visites des FLOWER TRIALS 2012

 

Les FlowerTrials® durent quatre jours, Du 12 au 15 juin 2012. Elles s’étalent sur trois régions: Aalsmeer, Westland et la Rhénanie Westphalie en Allemagne. Cette année 37 entreprises participent à cette nouvelle formule à succès. Les établissements participants sont ouverts pour présenter les développements les plus récents en matière de plantes en pot et plantes à massifs et de fleurs coupées. Les entreprises participantes représentent près de 80 % de l’offre mondiale en terme d’obtention pour les végétaux d’ornement destinés aux balcons, terrasses, patios.

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publié par Brand Wagenaar le 21 avril, 2012

Comment utiliser la couleur pour vendre plus !

Plusieurs opérations marketing de l’entreprise Metrolina Greenhouses de Huntersville, NC 28078 aux Etats unis ont été de véritables succès sur les points de vente au détail.

Par exemple : les programmes « couleurs de » qui aident à simplifier les assortiments dans plusieurs type de plante tout en les mettant en avant. Ces actions ont porté sur les Couleurs de Coléus en pots chartreuse, Couleurs de Caladiums en pots magenta ou encore des piments dans des pots pourpres. La démarche s’est appliquée également à des sélections spécifiques d’heuchères et de pétunias.

« Pour les coléus par exemple nous avons drastiquement réduit l’assortiment en passant de 38 à 7 variétés, que nous avons associé aux couleurs de l’arc en ciel, et de fait nous avons triplé les ventes» déclare l’un des directeurs Abe Van Wingerden. « Chaque plante porte un rappel des 6 autres couleurs, ce qui simplifie le choix des consommateurs et incite à d’autres achats. Plus on complique le choix plus on le rends confus et incertain »

 

Une autre idée assez « cool » … ou devrais-je dire « Hot » ?       

L’entreprise cultive quatre différentes variétés de piments rempotés en quatre couleurs pot / treillis. L’argument du programme est « La couleur du pot vous indique le goût du piment . » Les variétés vont de « médium » (pot vert) à «nucléaire» (pot rouge vif), en passant par les couleurs orange et pourpre.

http://www.metrolinagreenhouses.com/company.aspx

Source : http://www.ballpublishing.com/growertalks/CurrentNewsletter.aspx

Le rêve américain concrétisé par un hollandais en 40 ans :

 

 

publié par Brand Wagenaar le 27 février, 2012

La couleur fait vendre – tendances et animations

Présentation réalisée pour le Salon du Végétal 2012 par Stéphane Morard de l’entreprise SMACT et Brand Wagenaar de Médioflor :

 

publié par Brand Wagenaar le 29 janvier, 2012

Bonnes fêtes de fin d’année 2011

L’indicateur des prix et tendances Lien horticole/Médioflor, pour la campagne des plantes en pots fleuries des fêtes de fin d’année, met en avant un bon cru de Noël qui clôture une année 2011 par ailleurs décevante.

A la suite du marché de Toussaint, qui s’est bien passé dans l’ensemble, les fêtes de fin d’année ont répondu à une demande soutenue par une consommation qui s’est débloquée dans les 10 derniers jours avant Noël. Entre ces deux périodes de ventes traditionnelles, le chiffre d’affaires a été moyen pour la majorité des producteurs. Si l’on fait le bilan des ventes de l’année 2011, après un printemps précoce et très prometteur, les ventes se sont tassées entre mai et octobre, puis se sont réveillées pour la Toussaint et les fêtes de Noël. L’exercice se termine donc sur des chiffres légèrement en repli comparativement à la saison précédente pour la production Française.

Un marché de Noël porté par une météo favorable

A la fin de l’année 2010, dès le 20 novembre la neige avait recouvert une grand partie du pays en persistant jusqu’aux premiers jours de l’année suivante. Pour cette fin d’année les conditions météorologiques étaient bonnes, voir anormalement douces. Cette situation a favorisé certaines catégories de plantes intérieur/extérieur (Bulbeuses de composition, jacinthes, Hellébores) en défavorisant d’autres catégories telles que les cyclamens, les azalées.

La météo anormalement douce présentait un avantage pour les producteurs, les frais de chauffage ont diminué d’environ 30 % à 50 % à période comparable.

Les  conditions économiques angoissantes n’ont pas été dissuasives

Les conditions économiques n’étaient pourtant pas bonnes, le mois de décembre étant l’un des plus mauvais mois depuis que l’INSSE mesure le morale des ménages, cependant, les consommateurs se sont déridés pour passer de bonnes fêtes de fin d’année en dépensant normalement. Par ailleurs la position calendaire de Noël et du jour de l’an, réveillon un samedi soir et Fête le dimanche, ne favorisait pas les déplacements que l’on avait l’habitude de prévoir lorsque l’on dispose de 3 ou 4 jours.

Concurrence sélective

La concurrence était rude, bien que certains signes montrent un essoufflement de l’ensemble des compétiteurs, si certains produits comme les phalaénopsis et les jacinthes standard en provenance de Hollande étaient encore proposé en grande quantité à des prix peu rémunérateurs, les produits plus qualitatifs deviennent moins facilement disponibles et commencent à exiger des pré réservations de la part des acteurs de la distribution.

Distribution satisfaite

En ce qui concerne les réseaux de distribution, les jardineries spécialisées ont fait sensiblement jeu égal avec l’année précédente, ce qui n’est pas mirobolant vu les conditions météorologiques des deux périodes de référence. Les fleuristes ont bien tiré leur épingle du jeu, surtout sur la dernière semaine avant Noël. Les producteurs vendant au détail sont très satisfaits de ces fêtes de fin d’année.

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publié par Brand Wagenaar le 28 septembre, 2011

Primeur : La gamme des couleurs Automne 2012/Hiver 2013

Les acteurs du monde de la mode viennent de mettre en avant leur sélection de couleurs pour l’automne 2012/Hiver 2013 ce qui laisse un an pour en tenir compte dans la préparation de vos actions marketing de l’automne 2012.

Les tendances de couleurs pour les univers de la mode et des tissus d’ameublement s’affichent résolument optimistes pour les saisons à venir. Face à la morosité ambiante les noirs, les gris reculent. La couleur, source d’énergie irremplaçable, jouent la vivacité avec des rouges, oranges, jaunes en s’appuyant sur des bases de tons doux, naturels et rassurants.

Le collège de veille et prospective horticole Hortea travaille déjà sur les préconisations horticoles de ces gammes de couleurs qui feront l’actualité pour l‘automne 2012 et l’hiver 2013. Ils peuvent vous assister dans toutes vos actions de communication et de marketing.

Hortea : http://hortea.fr/les-membres/

Medioflor sarl : medioflor@wanadoo.fr

   

 

 

 

 

 

 

 

Photo : Pépinières du Domaine des Rochettes