publié par Brand Wagenaar le 13 mars, 2011

FloraHolland Trade Fair printemps 2011

Présentation printanière à FloraHolland Trade Fair (voir video)

FloraHolland présente juste avant la saison de printemps le salon « FloraHolland Trade Fair », bourse de transactions et de contact qui s’est tenu cette année du 9 au 11 mars à Naaldwijk dans le Westland.  L’édition printanière de cette manifestation internationale est largement visitée par tous les exportateurs négociants, les responsables d’achat d’enseignes, les détaillants indépendants, les acheteurs des grossistes et cash & carry, les producteurs commerçants.

L’offre, proposée par plus de 500 producteurs, et la demande se rencontre pendant trois jours durant sur une surface de 13 000 m2 bien agencée par segment de marché. Les professionnels qui font le déplacement peuvent en une seule fois faire l’inventaire des disponibilités en fleurs coupées, plantes d’intérieur et d’extérieur, introductions innovantes et concepts marketing actualisés. Les transactions pour livraison immédiate ou à terme, avec ou sans plus value, se font entre les acheteurs, les intermédiaires (différents services de FloraHolland, ou grossistes exportateurs) et les producteurs.

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publié par Brand Wagenaar le 21 novembre, 2010

En Hollande, les ventes du mois d’octobre sont normales

Lentement mais sûrement il semble que l’on rejoigne le niveau de ventes d’avant les crises. L’an dernier à cette période, l’on notait les premiers signes de redressement. La météo a également été favorable. Le mois d’octobre était assez ensoleillé, relativement sec et selon les stations d’observation les températures étaient normales. Les arrivages de fleurs coupées sont du même ordre que l’an dernier. Grâce à une demande bien soutenue sur la période précédant la Toussaint, la fixation des prix sur les produits spécifique était nettement meilleure. Le segment des plantes en pot d’intérieur s’est bien comporté et celui des plantes en pot d’extérieur s’est replié, ce qui semble normal à cette période de l’année. En comparaison du mois d’octobre 2009 le chiffre d’affaires global progresse de 2,2% pour des arrivages en légère diminution (-0,2%).

Statistiques FH 10-10

publié par Brand Wagenaar le 8 juin, 2010

De sérieuses inquiétudes pour la part de marché Française des plantes en pot

Les exportations de la Hollande vers la France progressent régulièrement depuis trois mois. S’agit il d’une améliorations progressive et régulière du marché de la consommation des fleurs et plantes en France ? Ou d’une diminution de l’offre nationale ? Certainement un peu des deux. Mais il est malheureusement probable que la véritable raison de cette remontée de part de marché soit le résultat d’une bonne adéquation entre : une gamme bien étudiée pour la distribution, renforcée par une action commerciale permanente et appuyée par une logistique performante.

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publié par Brand Wagenaar le 6 mai, 2010

Conférence voyage en Hollande Groupe J

Serres Naaldwijk Hollande

Passer d’un marketing de masse à un marketing participatif

Prévision et prospective

Prévoir, c’est savoir où poser le prochain pas en fonction des données actuelles.Faire de la prospective, c’est définir la direction à prendre en fonction de ce que l’on peut raisonnablement imaginer en profitant des expériences, en interprétant les signaux faibles et en construisant ensemble les scénarios possibles.

Ces réflexions peuvent parfois déstabiliser les habitudes actuelles de travail, mais comme les situations bien assises ne le restent jamais longtemps, il est préférable de prendre de la hauteur, de sortir des schémas classiques, et d’envisager l’évolution sous un autre angle pour arriver à penser autrement.

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publié par Brand Wagenaar le 5 mai, 2010

Fête des mères 2010 : activité record en Europe

vue chariots fête des mèresLes mères de l’Europe de l’ouest seront très fleuries pour leur fête

Les marchés coopératifs de FloraHolland tournent à plein régime pour les fêtes des mères qui se suivent sur les principaux marchés Ouest Européens en se terminant par la fête des mères en France.

En ce jour du 5 mai, qui est également le jour on l’on fête la libération de la Hollande, les salles de marché sont pleines d’acheteurs très affairés.

Sur les sites de FloraHolland (à Aalsmeer, Naaldwijk, Rijnsburg, Venlo, Bleiswijk et Eelde), il s’échange cette semaine pour plus de 130 millions de fleurs et plantes. Ces échanges représentent une augmentation de volume de 70% si l’on compare à une semaine normale. Beaucoup de mères en Hollande et dans d’autres pays d’Europe  seront fêtées par un bouquet varié, une plante d’intérieur ou une plante de terrasse. Cette année la fête des mères semble vouloir supplanter la ST Valentin comme principale journée de vente de fleurs et plantes.

Ce sont principalement des bouquets en mélange (des roses, des gerbéras, des chrysanthèmes, des lisianthus et des lys) avec des couleurs pastel ou des teintes fraiches et vives qui sont les plus recherchés à cette occasion. Il faut remarquer cette année les apports très importants de tiges d’hortensia coupées. En ce qui concerne le segment des plantes d’intérieur les pots d’orchidées (Phalaenopsis) conservent, et de loin, le haut du podium, suivit par les petits rosiers en pot, les kalanchoës et les hortensias en pot pour l’intérieur ou pour le jardin. D’autres plantes de jardin et de terrasse comme les jasmins, les campanules et les hibiscus se vendent très bien.

La Fête des mères est célébrée le 9 mai (deuxième dimanche de mai), non seulement en Hollande, mais aussi, entre autres, en Allemagne, Belgique, Italie, Suisse et aux Etats Unis. Les mères Espagnoles et Anglaises ont été fêtées plus tôt en saison. Les mères Françaises et Suédoises devront encore attendre leurs fleurs : leur tour viendra le 30 mai.

Traduction Brand Wagenaar

Source FLORAHOLLAND AALSMEER, 5 mai 2010 (communiqué de presse)