publié par Brand Wagenaar le 21 septembre, 2012

FloraHolland investit dans une marques pour la vente de fleurs et plantes

Le marché coopératif FloraHolland investit dans le commerce de détail par internet en prenant une part minoritaire dans une société de vente en ligne de fleurs et plantes : Fréderique’s Choice Europe BV.

 

Frederique’s Choice, qui a été crée par la Top modèle Frederique van der Wal, est l’une des premières marques de fleurs et plantes pour consommateurs. L’entreprise pratique principalement la vente en ligne sur un positionnement élevé. La Sté Van der Wal vends des bouquets faits à la main et reconnaissable par un style personnalisé. Frederique van der Wal compose elle-même avec des spécialistes du secteur ses collections de bouquets, combinaisons plantes/pots, vases en verre et produits lifestyle.

http://nl.frederiqueschoice.com/

 

photo twitter : Frédérique’s Choice sur Salons Spoga+Gafa

 

Pour expliquer ce choix, les décideurs du marché affirment croire à la possibilité de créer des marques pour favoriser la vente de fleurs et plante qui passeront à l’avenir par un canal de ventes virtuelles vers les consommateurs via des boutiques en ligne. Ils pensent par cette acquisition observer cette évolution et engranger de l’expérience dans ce domaine pour les ventes en Hollande et même en Europe. Le but avoué étant de reprendre de la marge et améliorer la rentabilité, tant pour le commerce de détail virtuel que pour les producteurs qui participent à cette expérience. Le marché coopératif précise que l’entreprise Fréderique’s Choice n’est pas un exportateur grossiste mais une sté de marketing de fleurs et plantes.

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Les Grossistes Hollandais inquiets

Le système remis en question ?

Positionnement des acheteurs en France

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publié par Brand Wagenaar le 24 septembre, 2011

GROEN DIREKT : un nouveau principe de commercialisation

En même temps que Plantarium 2011, l’entreprise privée Groen Direkt présentait un assortiment sélectionné de plantes d’extérieur en provenance des principaux producteurs pépiniéristes et producteurs hollandais. Cette entreprise innove par son nouveau principe de commercialisation.

Ce système de commercialisation bien particulier tient en trente bourses annuelles de mise en avant de lots témoins dans les locaux de Boskoop. Au printemps, ces bourses sont hebdomadaires, et sur cette « plate-forme vitrine », la présentation de l’offre disponible à la vente, peut représenter jusqu’à 4000 produits exposé simultanément.

La gamme très variée de végétaux d’extérieur est en provenance de dizaines de producteurs indépendants. L’équipe administrative, logistique et commerciale étant réduite, les prix sont compétitifs sans pour autant étrangler le producteur.

Groen Direkt livre chaque année quelques 80 000 chariots de plantes d’extérieur. Les clients de l’entreprise sont des grossistes et détaillants en provenance des principales régions d’Europe. Les végétaux proposés proviennent d’environs 600 exploitations hollandaises. L’offre est actualisée en permanence.

La gamme hebdomadaire présentée aux bourses est aussi quotidiennement mise en ligne sur la boutique Web accessible par le site http://www.groen-direkt.nl. La pluralité et le sérieux des contrôles de qualité vise à garantir la conformité des livraisons.

voir les photos : Bourse GROEN DIREKT fin août 2011

 

publié par Brand Wagenaar le 7 mai, 2010

Le jardin, refuge en temps de crise

Le jardin refuge des temps de crise mis en avant sur le web

La société Husqvarna spécialiste en outillage de jardin a diligenté une enquête fort intéressante sur l’évolution probable du marché du jardin (source Garden Report 2010).

En France, le marché du jardin dans son ensemble restera en progression sur les prochaines années, 2,2 % par an sur la période 2010/2013, malgré ou à cause de l’ambiance crise. Les différentes enquêtes récentes convergent toutes pour situer le jardin de proximité comme deuxième pièce ê vivre, juste derrière la salle de séjour et devant la cuisine.

Il existe un moyen moderne et actualisé en permanence qui permet de vérifier l’engouement des Français pour les végétaux et le jardin : il s’agit de l’analyse statistique des requêtes de recherche dans Google. En effet, il existe une corrélation certaine entre les évolutions de recherche selon les mots clé correspondant aux jardins et aux végétaux d?ornement et la progression probable de ces marchés. Incontestablement, la progression rapide de l?augmentation des requêtes sur ces sujets atteste de l?engouement des consommateurs pour la décoration végétale de leur environnement proche.

Extrait de la Lettre de veille Medioflor – mars 2010 (sur abonnement : Contactez moi par mail)

publié par Brand Wagenaar le 3 mai, 2010

2010 ouvre une décennie de rupture

Les germes de la crise actuelle sont anciens, ils ont poussés dès le siècle dernier, entre la disparition de bon nombre de valeurs et l’apparition d’une consommation toujours encouragée au prix d’un endettement irresponsable. Fin 2007 un détonateur financier aux Etats Unis met le feu à une réaction en chaine provoquant une des plus fortes perturbations économiques mondiale, dont les conséquences ont impacté tous les secteurs économique en  2008. Mais c’est seulement en 2009 que les différents acteurs ont pris la réelle mesure des transformations que ces modifications vont impliquer. Sans aucuns doutes, la décennie qui s’ouvre cette année est une période de rupture. Lire la suite »