publié par Brand Wagenaar le 28 août, 2017

Plantarium 2017 – 35ème édition – thème : Histoires

Des histoires de producteurs depuis 35 ans. Ce salon est né en 1982 de la réunion de quelques producteurs pépiniéristes de la région de Boskoop qui ont eu l’intuition de pouvoir cultiver en pot ou conteneurs des végétaux de pépinière d’ornement, sous les protestations de 80 % de leurs collègues qui jugeaient à l’époque la chose impossible et néfaste pour le commerce. L’avenir a contredit les cassandres et donné entièrement raison aux innovateurs de l’époque et le salon Plantarium, qui se tient à la fin du mois d’août a conquis depuis sa réputation internationale de premier salon de la pépinière d’ornement. (voir tendances ci-dessous)

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publié par Brand Wagenaar le 30 août, 2016

Plantarium 2016 et Groen Direkt, un ticket gagnant

Le succès de la Bourse commerciale de Groen-Direkt adossée au Salon Plantarium est significatif de l’efficacité du nouvel esprit de travail en commun et de la mutualisation qui se renforce depuis 3 ans chez tous les acteurs les filières horticoles néerlandaises de production et de négoce.

Plantarium, le salon pour la pépinière d’ornement

La 34ème édition de Plantarium, salon dédié à la pépinière d’ornement, s’est déroulé du 24 au 27 aout 2016 à l’International Trade Center de Boskoop. C’est une localité située au cœur vert de la Hollande. Dédiée à la pépinière depuis le 15ème siècle, la région de boskoop compte encore près de 500 producteurs, nombre qui, diminue rapidement depuis quelques années, sous les coups des contraintes économiques : Regroupement d’entreprises, concentrations, disparition par défaut de succession ou par cessation d’activité. Cependant la diversité de l’offre y est encore très attractive et le patrimoine végétal entretenu reste un point d’intérêt majeur pour tous les professionnels Européens.

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publié par Brand Wagenaar le 10 janvier, 2014

Bonne année 2014

Perspective Jardin des Plantes - [Photo Patrick Lafaite | © MNHN]

Perspective Jardin des Plantes – [Photo Patrick Lafaite | © MNHN]

2014, nous y sommes. Le premier semestre va être déterminant pour la filière horticole. Menaces et opportunités économiques et climatiques, comportement des consommateurs, capacité d’adaptation de la distribution et de la production, tout va compter, tout est encore possible.

La flexibilité, l’ouverture d’esprit pour des solutions innovantes, la bonne volonté de concertation transversale des différents acteurs de nos filières, seront les facteurs clé de succès.

Bonne année.

lettre perspective Médioflor 1er sem 2014

publié par Brand Wagenaar le 9 novembre, 2013

Rejoignez l’Institut Couleurs et Sens au jardin

Bonjour,

Notre association a été crée par des professionnels du monde du jardin pour répondre à un besoin d’informations sur les tendances des couleurs et des sens au jardin.

Ouverte à tous, elle est composée d’un groupe d’experts qui analyse et recherche les tendances Couleurs & Sens qui feront le marché de demain (de 1 à 2 ans). Ceci pour faciliter les travaux de vos services marketing et ceux de vos agences de création.

La diversité des adhérents favorise nos échanges et la perception des nouveautés sensorielles.Elle permet à tous de s’exprimer sur une même tendance tout en respectant les différences et la créativité de chacun.

Notre association a confié ses recherches à Brand Wagenaar (www.medioflor.com) et Stéphane Morard (www.smact.fr). Ils décryptent les tendances couleurs et les traduisent sur notre marché. Les tendances couleurs du printemps été 2014 sont disponibles et vous pouvez nous rejoindre pour avoir en primeur les tendances Automne Hiver 2014/15.

Notre association produit un travail pragmatique : ses travaux sont applicables de manière concrète et sont prêtes à l’emploi.

Renseignements : Couleurs et sens au jardin

publié par Brand Wagenaar le 15 juin, 2013

Flower Trials 2013 : Bonne fréquentation

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Les principaux obtenteurs et multiplicateurs de plantes à massif et plantes vivaces ont tenu leurs portes ouvertes, entre le 11 et le 14 juin, sous la bannière des Flowertrials. Cette année, 41 entreprises réparties sur trois régions y ont participé, les visites de ces établissements se sont déroulées à travers les régions du Westland, d’Aalsmeer et de Rhénanie du Nord-Westphalie.

Durant ces journées quelques milliers de visiteurs sont arrivés en Hollande et en Allemagne en provenance des quatre coins de l’Europe, un peu moins d’Allemands en Hollande que l’année précédente, mais plus de visiteurs Français. Les producteurs multiplicateurs des autres continents se sont également donnés rendez- vous au cours de ces Flowertrials. Nous avons croisé des Israéliens, des Russes, des Japonais, des Chinois et des Indiens, des Canadiens et des Américains, et même un Australien. La manifestation a atteint ses limites, car il n’est plus possible de faire des visites exhaustives dans le délai imparti.

Prudence pour les prises de commande,  investissements marketing généralisés,  confusion commerciale

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publié par Brand Wagenaar le 5 février, 2013

Succès sans équivoque pour IPM Essen 1er salon de la saison

Salon IPM Essen 2013

Salon IPM Essen 2013

IPM ESSEN a présenté sa 31ème  édition en 2013. Le caractère international de ce salon n’est plus à prouver et sa position de leader mondial des salons horticole est acquise. L’intérêt et l’étendue de la gamme proposée par les  exposants ont vraiment retenu l’attention des 60.000 visiteurs professionnels. La satisfaction de nombreux exposants et visiteurs était perceptible, elle s’est traduite par une augmentation substantielle de l’activité et  des commandes. Selon une enquête sur place auprès des participants de la manifestation, plus de 35 % des visiteurs ont passé des commandes directement auprès des 1.537 exposants venus de 46 pays. Ce qui représente une progression moyenne de 16 % par rapport à l’année précédente. Cela se traduit également par une meilleure perception de la situation économique : 88,4 % des personnes interrogées voient les perspectives économiques de leur secteur un peu plus positivement, une légère hausse par rapport à l’année dernière.

Un lieu de rencontre idéal pour les décideurs

Peu importe qu’il s’agisse de prise de commande, de recherche d’informations ou de nouvelles relations d’affaires : Les décideurs du secteur vert en provenance de nombreux pays étaient tous présents à cette édition. 73 % d’entre eux sont impliqués dans les achats et les approvisionnements dans leur entreprise. À cet égard, la section végétale a été la plus fréquentée : Plus de 73 % des personnes interrogées avaient un intérêt particulier pour ce domaine, c’est ensuite la section technologie avec plus de 36 % qui a retenu les visiteurs. La logique de transversalité entre les différents métiers des quatre sections : Végétal, Technologie, fleuristerie, paysage, était bien lisible sur ce salon.

Les innovations et entreprises primées sur IPM Essen 2013

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publié par Brand Wagenaar le 9 janvier, 2013

Les Restrictions budgétaires handicapent la promotion des fleurs et plantes

By by Photo office des fleurs : campagne « By by vieux sapin, Hello Jolie plante ! »

Depuis de longues années l’Office des fleurs fait un travail remarquable pour la promotion des fleurs et plantes auprès des consommateurs, par exemple :

La joie des fleurs : http://www.lajoiedesfleurs.fr/

Ma plante mon bonheur : http://www.maplantemonbonheur.fr/

 

Malheureusement, et c’est regrettable, pour raison de désaccord entre ses financeurs, l’Office va avoir du mal à continuer son travail d’encouragement à la consommation de fleurs et plantes

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publié par Brand Wagenaar le 11 novembre, 2012

3 salons en Hollande du 30/10 au 2/11/2012

 

 

 

HORTI WEEK

Bien que ce concept n’ait encore aucune régularisation officielle, c’est le terme qui est le plus souvent employé dans le monde entier pour attirer l’attention, pendant cette semaine (du 30 octobre au 2 novembre en 2012) sur les entreprises des filières de production et de commercialisation de fruits et légumes, plantes et fleurs, pépinières et agro fournitures, qui travaillent depuis l’obtention variétale jusqu’au commerce de détail autour du végétal.

Rappel de l’évolution dans le temps

A la suite de divergences de vues et d’objectifs, et parfois de mauvaise entente entre les acteurs, trois salons se sont ouverts en novembre dans la région d’Aalsmeer et d’Amsterdam autour du végétal d’ornement :

HortiFair, qui en est à sa treizième édition au parc des Expositions R.A.I à Amsterdam, est un salon orienté vers l’aspect technologique de la production, les agro fournitures, l’accompagnement des producteurs, l’équipement de l’industrie de distribution, mais aussi vers les nouvelles introductions des obtenteurs et multiplicateurs. Les visiteurs intéressés par la production de végétaux sous serres viennent de tous les continents et de nombreux pays. Ce salon vit en 2012 sa dernière édition au parc R.A.I à Amsterdam, car il se tiendra en 2013 du 6 au 8 novembre, sur le Marché Coopératif d’Aalsmeer en même temps que la manifestation commerciale de FloraHolland : FHTF la FloraHolland Trade Fair de novembre à Aalsmeer.

Liste des innovations disponible : brand wagenaar – medioflor

FHTF – FloraHolland Trade Fair est un salon dédié à l’inspiration, aux relations et au commerce des fleurs et plantes. Traditionnellement et depuis des décennies, (avant la fusion des marchés coopératifs), le marché d’Aalsmeer présentait en novembre : l’offre actualisée de ses producteurs, les exportateurs négociants qui gravitent autour et tous les services d’accompagnement qui concourent à la vente des végétaux d’ornements : fleurs coupées, plantes d’intérieur et d’extérieur et pépinière d’ornement. Depuis la fusion des marchés hollandais en 2008, le marché coopératif FloraHolland organise un salon de présentation de printemps à Naaldwijk et ce salon de présentation d’automne à Aalsmeer.

Liste des innovations disponible : brand wagenaar – medioflor

IFTF – International Floriculture Trade Fair, en est à sa troisième édition sur le parc des expositions de Haarlemmermeer à Vijfhuizen près de Haarlem. Ce salon a été initié pour des obtenteurs multiplicateurs, négociants internationaux et entreprises de logistique qui ne trouvaient pas leur place sur les deux autres salons. Ce salon se tiendra également du 6 au 8 novembre en 2013, mais restera sur son emplacement actuel. Les organisateurs de FHTF et d’HORTIFAIR n’ont pas jugé utile de convier les organisateurs de ce salon à se joindre à eux sur le site d’Aalsmeer. Par ailleurs, le Directeur d’IFTF, Dick van Raamsdonk, revendique haut et fort sa volonté d’indépendance. Le salon a compté en 2011 près de 12.000 visiteurs, cette année ils étaient 18.000, soit pour la première fois 3000 de plus qu’Horti Fair cette année. La surface occupée cette année est de 16000 M2 sur une capacité totale de 48 000 M2, la direction du salon envisage une forte progression des exposants pour la prochaine édition.

Rapport géneral et liste des innovations disponible : brand wagenaar – medioflor

 

 

publié par Brand Wagenaar le 21 septembre, 2012

FloraHolland investit dans une marques pour la vente de fleurs et plantes

Le marché coopératif FloraHolland investit dans le commerce de détail par internet en prenant une part minoritaire dans une société de vente en ligne de fleurs et plantes : Fréderique’s Choice Europe BV.

 

Frederique’s Choice, qui a été crée par la Top modèle Frederique van der Wal, est l’une des premières marques de fleurs et plantes pour consommateurs. L’entreprise pratique principalement la vente en ligne sur un positionnement élevé. La Sté Van der Wal vends des bouquets faits à la main et reconnaissable par un style personnalisé. Frederique van der Wal compose elle-même avec des spécialistes du secteur ses collections de bouquets, combinaisons plantes/pots, vases en verre et produits lifestyle.

http://nl.frederiqueschoice.com/

 

photo twitter : Frédérique’s Choice sur Salons Spoga+Gafa

 

Pour expliquer ce choix, les décideurs du marché affirment croire à la possibilité de créer des marques pour favoriser la vente de fleurs et plante qui passeront à l’avenir par un canal de ventes virtuelles vers les consommateurs via des boutiques en ligne. Ils pensent par cette acquisition observer cette évolution et engranger de l’expérience dans ce domaine pour les ventes en Hollande et même en Europe. Le but avoué étant de reprendre de la marge et améliorer la rentabilité, tant pour le commerce de détail virtuel que pour les producteurs qui participent à cette expérience. Le marché coopératif précise que l’entreprise Fréderique’s Choice n’est pas un exportateur grossiste mais une sté de marketing de fleurs et plantes.

lire la suite :

Les Grossistes Hollandais inquiets

Le système remis en question ?

Positionnement des acheteurs en France

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publié par Brand Wagenaar le 22 juin, 2012

Visites des FLOWER TRIALS 2012

 

Les FlowerTrials® durent quatre jours, Du 12 au 15 juin 2012. Elles s’étalent sur trois régions: Aalsmeer, Westland et la Rhénanie Westphalie en Allemagne. Cette année 37 entreprises participent à cette nouvelle formule à succès. Les établissements participants sont ouverts pour présenter les développements les plus récents en matière de plantes en pot et plantes à massifs et de fleurs coupées. Les entreprises participantes représentent près de 80 % de l’offre mondiale en terme d’obtention pour les végétaux d’ornement destinés aux balcons, terrasses, patios.

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