publié par Brand Wagenaar le 15 juin, 2013

Flower Trials 2013 : Bonne fréquentation

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Les principaux obtenteurs et multiplicateurs de plantes à massif et plantes vivaces ont tenu leurs portes ouvertes, entre le 11 et le 14 juin, sous la bannière des Flowertrials. Cette année, 41 entreprises réparties sur trois régions y ont participé, les visites de ces établissements se sont déroulées à travers les régions du Westland, d’Aalsmeer et de Rhénanie du Nord-Westphalie.

Durant ces journées quelques milliers de visiteurs sont arrivés en Hollande et en Allemagne en provenance des quatre coins de l’Europe, un peu moins d’Allemands en Hollande que l’année précédente, mais plus de visiteurs Français. Les producteurs multiplicateurs des autres continents se sont également donnés rendez- vous au cours de ces Flowertrials. Nous avons croisé des Israéliens, des Russes, des Japonais, des Chinois et des Indiens, des Canadiens et des Américains, et même un Australien. La manifestation a atteint ses limites, car il n’est plus possible de faire des visites exhaustives dans le délai imparti.

Prudence pour les prises de commande,  investissements marketing généralisés,  confusion commerciale

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publié par Brand Wagenaar le 26 avril, 2013

Pour le nouveau Roi, trois fois « Hoera » !

La tradition veut trois fois ‘Hoera’!

Après trois reines – Wilhelmina, Juliana en Beatrix – les Pays-Bas intronisent le 30 avril leur nouveau un roi. Après 122 années, l’exclamation officielle « Vive le Roi » retentira de nouveau. D’où cette mini formation en langue étrangère d’un seul mot pour préparer les visiteurs du monde entier. La vidéo existe en plusieurs langues, destinée aux invités royaux et autres représentants politiques de la France, du Royaume Uni, de l’Espagne, de l’Allemagne et de l’Argentine (pays d’origine de la princesse Maxima) avec ce produit on ne peut plus hollandais, les fleurs.

Ce sont 270.000 fleurs que les professionnels Néerlandais offrent pour feter l’évènement.

Information transmise par l’Office des fleurs

publié par Brand Wagenaar le 5 février, 2013

Succès sans équivoque pour IPM Essen 1er salon de la saison

Salon IPM Essen 2013

Salon IPM Essen 2013

IPM ESSEN a présenté sa 31ème  édition en 2013. Le caractère international de ce salon n’est plus à prouver et sa position de leader mondial des salons horticole est acquise. L’intérêt et l’étendue de la gamme proposée par les  exposants ont vraiment retenu l’attention des 60.000 visiteurs professionnels. La satisfaction de nombreux exposants et visiteurs était perceptible, elle s’est traduite par une augmentation substantielle de l’activité et  des commandes. Selon une enquête sur place auprès des participants de la manifestation, plus de 35 % des visiteurs ont passé des commandes directement auprès des 1.537 exposants venus de 46 pays. Ce qui représente une progression moyenne de 16 % par rapport à l’année précédente. Cela se traduit également par une meilleure perception de la situation économique : 88,4 % des personnes interrogées voient les perspectives économiques de leur secteur un peu plus positivement, une légère hausse par rapport à l’année dernière.

Un lieu de rencontre idéal pour les décideurs

Peu importe qu’il s’agisse de prise de commande, de recherche d’informations ou de nouvelles relations d’affaires : Les décideurs du secteur vert en provenance de nombreux pays étaient tous présents à cette édition. 73 % d’entre eux sont impliqués dans les achats et les approvisionnements dans leur entreprise. À cet égard, la section végétale a été la plus fréquentée : Plus de 73 % des personnes interrogées avaient un intérêt particulier pour ce domaine, c’est ensuite la section technologie avec plus de 36 % qui a retenu les visiteurs. La logique de transversalité entre les différents métiers des quatre sections : Végétal, Technologie, fleuristerie, paysage, était bien lisible sur ce salon.

Les innovations et entreprises primées sur IPM Essen 2013

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publié par Brand Wagenaar le 31 janvier, 2013

Maison & Objet Janvier 2013 – le naturel mis en avant

Cloche à salade, semis, plants

Cloche à salade, semis, plants

 Les préoccupations environnementales sont toujours plus présentes dans le choix des produits et le positionnement marketing des exposants. Les tendances se tournent vers le naturel, le recyclage, la récupération, la réutilisation, le respect de la nature, la recherche d’une technologie douce favorisant un ralentissement du mode de vie et un retour du virtuel vers le réel. Le végétal est de plus en plus présent dans l’inspiration des créateurs. Malheureusement, faute de passerelles assez solides et pérennes entre la production de végétaux d’ornements, la distribution et le monde de la création d’objet d’art et de décoration, la mise en œuvre ou l’usage des végétaux n’est pas optimum et risque de provoquer des déconvenues chez les consommateurs attirés.

 

Photo Lilas Force

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publié par Brand Wagenaar le 9 janvier, 2013

Les Restrictions budgétaires handicapent la promotion des fleurs et plantes

By by Photo office des fleurs : campagne « By by vieux sapin, Hello Jolie plante ! »

Depuis de longues années l’Office des fleurs fait un travail remarquable pour la promotion des fleurs et plantes auprès des consommateurs, par exemple :

La joie des fleurs : http://www.lajoiedesfleurs.fr/

Ma plante mon bonheur : http://www.maplantemonbonheur.fr/

 

Malheureusement, et c’est regrettable, pour raison de désaccord entre ses financeurs, l’Office va avoir du mal à continuer son travail d’encouragement à la consommation de fleurs et plantes

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publié par Brand Wagenaar le 3 décembre, 2012

Les couleurs au jardin pour le printemps/été 2013

Stéphane Morard de l’Agence SMACT, et Brand Wagenaar ont travaillé ensemble à la préconisation des couleurs qui seront en phase avec les tendances de la mode pour le printemps/été 2013.

Ils vont présenter ces tendances au Congrès Européen de la jardinerie, le 6 décembre à Paris, évènement organisé par GROUPE J Jardineries

SMACT est spécialisé dans la recherche de solutions marketing simple rapide et efficaces pour les filières de l’horticulture ornementale – MEDIOFLOR décrypte les tendances qui influent sur ces filières.

publié par Brand Wagenaar le 21 novembre, 2012

Du grand jardinage sur votre petit écran

Après avoir édité des guides recettes au printemps et à l’automne, puis une collection de cahiers de jardinage ; Haies fleuries, L’art du potager, Cultivez vos fruits, Vivaces et graminées… Les artisans du végétal ont décidé de transmettre leurs conseils sur le jardinage en réalisant plus d’une vingtaine de vidéos.

Ces vidéos tournées dans différentes régions françaises ont été regroupées sur une chaîne Youtube en 8 rubriques :
– Aménager un petit espace
– La plantation
– La taille
– L’entretien et le soin des plantes
– Le jardin en pots, bacs et jardinières
– Le jardin potager
– Les valeurs du réseau des artisans du végétal
Et une dernière rubrique issue d’un partenariat avec la chaîne Jardin jardinier qui présente 6 jardins remarquables, source d’inspiration pour concevoir de beaux massifs et de belles associations de plantes.

publié par Brand Wagenaar le 9 octobre, 2012

Une action de rue pour la promotion des plantes

Lieke Van Lexmond ouvre à Amsterdam une boutique éphèmère pour la promotion des plantes, cette action organisée par le BBH permet aux consommateurs d’aller sur internet avant de rentrer dans la boutique pour faire un test qui leur dira quelles plantes leurs conviennent. Dans la boutique ils reçoivent cette plante avec un pot gravé à leur nom. A suivre….

publié par Brand Wagenaar le 18 septembre, 2012

Gestion prévisionnelle des emplois et des compétences, nouveaux métiers en horticulture

Notre environnement économique, social et environnemental a commencé à évoluer progressivement mais lentement dès les années 1980/90, et cette évolution s’est fortement accélérée dans les années 2000 entrainant de plus en plus rapidement des changements radicaux et irréversibles. La complexité et l’évolutivité croissante de ces environnements ont d’abord exigé un minimum en termes d’anticipation pour la gestion des entreprises de productions, de distribution et du paysage, mais aussi pour les acteurs des espaces verts et de l’urbanisme. A ce jour, le besoin d’anticipation dans le domaine de la gestion des ressources humaines et la gestion prévisionnelle des emplois et des compétences (GPEC) est devenu une condition essentielle à la pérennité des entreprises, des organismes publique et organismes de soutient tourné vers les métiers du végétal.
Quatre grandes lignes de force influent sur cette obligation d’évolution des compétences et sur l’apparition de nouveaux métiers :

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publié par Brand Wagenaar le 10 juillet, 2012

Hydrangea : un marché dynamique et évolutif

Présentation au Symposium International de l’Hydrangea 2012

 

 

 

 

 

 

L’hydrangéa est apprécié depuis des millénaires comme plante de décoration, ces espèces font partie de la culture de tous les continents, à ce titre elles ont vocation à rester présente sur tous les marchés.

Au cours des deux dernières décennies du 20ème Siècle, une légère baisse de la demande s’est ressentie. Puis les innovations variétales ont réveillé l’intérêt des consommateurs. Les particularités des groupes d’hydrangea ont été promues par des opérations de marketing concertées entre les acteurs des principaux pays producteur et  la tendance s’est inversée permettant, dès la crise économique résorbée, de donner à ces plantes une place prédominante sur tous les marchés. D’autant que toutes les sélections d’hydrangea sont en phase avec les tendances montantes actuelles.

La séparation entre les usages des différentes espèces est de moins en moins facile à délimiter. Elles peuvent toutes prendre plusieurs formes, plusieurs couleurs, et peuvent répondre à des fonctions de plus en plus variées. Ce point fort de ce groupe de végétaux doit être communiqué par tous les acteurs en amont vers les utilisateurs que sont les consommateurs, les jardiniers et paysagistes et les services espaces verts.

 

Hydrangea symposium 2012

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