publié par Brand Wagenaar le 30 août, 2015

Plantarium – Groen Direkt – Août 2015

 

Plantarium 2015, premier signe de redressement positif de conjoncture

La 33e édition du Salon Plantarium a eu lieu du 26 au 29 août 2015 dans le bâtiment Plantarium de l’International Trade Centre Boskoop-Hazerswoude en Hollande. Pour cette édition, une coopération entre Plantarium (26-29 août) et GROEN-Direkt (26-28 août) sous l’appellation « Ticket2Boskoop » s’est imposée, ce qui donne naissance à un événement international renforcé pour les principaux marchés : ceux de la vente au détail pour des jardineries et la grande distribution, ceux de la création pour les entrepreneurs du paysage et ceux du végétal en zone urbaine ou paysagère pour les collectivités et décideurs.Les quelques 300 exposants à ce salon professionnel sont des pépiniéristes et entreprises de fournitures et services, ainsi que des organisation institutionnelles d’accompagnement et de soutient issus de 15 pays différents. Les visiteurs proviennent de 48 pays, ce qui souligne le caractère international de ce Salon de référence des produits de pépinières en Europe. La palette de végétaux présentée est très étendue, allant des produits de pépinières en pots, en conteneurs, des plantes vivaces pour les jardins, terrasses et balcons, aux produits de pleine terre pour les marchés publics ou privés.

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publié par Brand Wagenaar le 3 avril, 2012

La Pologne, un pays qui est passé en vingt ans d’une économie planifiée à une économie de marché.


Les immeubles modernes et les nouveaux trams poussent l'ancienne Pologne communiste

Avec plus de 38 Millions d’habitants sur 312 000 km?, la Pologne est l’un des plus grands États d’Europe. Ce pays est située entre deux zones climatiques : le climat océanique de l’Europe occidentale et le climat continental de l’Europe orientale, ce qui a pour conséquence une grande amplitude de variation des températures. L’hiver est très froid (- 25 °C, voir jusqu’à -30°C cette année) et très enneigé, Le printemps est généralement ensoleillé et chaud, L’été peut être très chaud (parfois il fait plus de 30 °C).

L’économie de la Pologne a subi de profonds changements, qui ont affecté, à des rythmes divers tous les secteurs, dans le but de se préparer pour l’adhésion à l’Union européenne, dont les négociations ont démarré dès 1994 pour être effective le 1er mai 2004. Au sortir de quarante-cinq années de communisme, la Pologne est passée, presque sans transition, d’une économie collectiviste à une économie de marché. C’est devenu l’une des économies les plus dynamiques d’Europe. C’est le seul État européen à ne pas avoir connu la récession lors de la crise économique de 2008-2010. La Pologne est aujourd’hui la première bénéficiaire de la politique de cohésion de l’UE pour la période 2007-2013 et perçoit ainsi 67,3 Mds €, les projets de développement du secteur de l’horticulture ornementale et vivrière sont, entre autres, éligibles à ces fonds. La coopération dans le domaine végétal au sens large, entre la recherche appliquée, et la production est étroite et performante.

Les productions Polonaises de produits horticoles sont principalement centrées sur les pépinières (7316 ha, 60 % conteneurs/40 % pleine terre) : conifères, arbustes d’ornement, fruitiers, arbres d’alignement et sur les fleurs coupées (4625 ha) pleine terre et sous abris. Les plantes en pot d’ornement et les plantes vivaces, sont regroupées sous le segment des produits pépinière ornementale, ces groupes de produit sont proportionnellement encore peu distingués dans les statistiques, mais en forte croissance.

La consommation de fleurs et plantes est en forte hausse (8,5 % annuelle), en raison de l’envie de consommer, de l’attrait des polonais pour la maison individuelle avec un jardin, en raison également de L’évolution culturelle, de l’économie en amélioration lente mais positive, de l’esprit d’entreprise, de liberté, d’envie de propriété individuelle, de la fertilité de la terre, toutes ces tendances concourent à favoriser une évolution rapide des jardins individuels, et par conséquence des végétaux vivriers et d’ornement.

 

Le marché Polonais est particulièrement friand de nouveauté, le consommateur est très sensibilisé au prix (internet aussi performant qu’ailleurs). Pour les achats végétaux et produits de jardin ce sont principalement les points de vente GSB dans les centres commerciaux, les boutiques en zone urbaine, pas de jardineries d’enseigne, peu de jardineries indépendantes, mais des points de vente type LISA en zone rurale.

La période courte de végétation induite par les rigueurs climatiques conditionne ce marché.  De ce fait les plantes de pépinières doivent être très résistants au froid et au sec, les plantes ornementales fleuries doivent pouvoir être cultivée serrées en hiver, peu de surfaces sous serres chauffées, et pouvoir exploser en végétation et en floraison en peu de temps dès le printemps (ex : clématites, hortensias)

La domination Hollandaise, principalement pour le segment des plantes en pot et dans une moindre mesure pour les fleurs coupées, n’est pas irrémédiables, probablement en raison d’une qualité moyenne  peu résistante au regard des contraintes climatiques locales.

 

L’offre Française pourrait être plus proche des attentes de ce pays en termes de qualité produits. Il est cependant nécessaire de regrouper et de mutualiser cette offre en fonction des attentes de ce marché, d’en assurer l’acheminement logistique performant et de communiquer sur nos différences positives par un marketing adapté. La Pologne doit être vue comme la plateforme opérationnelle de la conquête de l’Est par la production Française soucieuse d’exporter.

 

Brand Wagenaar

 

Compte rendu de visite complet et adresses contact (payant) sur demande : medioflor@wanadoo.fr

publié par Brand Wagenaar le 24 septembre, 2011

GROEN DIREKT : un nouveau principe de commercialisation

En même temps que Plantarium 2011, l’entreprise privée Groen Direkt présentait un assortiment sélectionné de plantes d’extérieur en provenance des principaux producteurs pépiniéristes et producteurs hollandais. Cette entreprise innove par son nouveau principe de commercialisation.

Ce système de commercialisation bien particulier tient en trente bourses annuelles de mise en avant de lots témoins dans les locaux de Boskoop. Au printemps, ces bourses sont hebdomadaires, et sur cette « plate-forme vitrine », la présentation de l’offre disponible à la vente, peut représenter jusqu’à 4000 produits exposé simultanément.

La gamme très variée de végétaux d’extérieur est en provenance de dizaines de producteurs indépendants. L’équipe administrative, logistique et commerciale étant réduite, les prix sont compétitifs sans pour autant étrangler le producteur.

Groen Direkt livre chaque année quelques 80 000 chariots de plantes d’extérieur. Les clients de l’entreprise sont des grossistes et détaillants en provenance des principales régions d’Europe. Les végétaux proposés proviennent d’environs 600 exploitations hollandaises. L’offre est actualisée en permanence.

La gamme hebdomadaire présentée aux bourses est aussi quotidiennement mise en ligne sur la boutique Web accessible par le site http://www.groen-direkt.nl. La pluralité et le sérieux des contrôles de qualité vise à garantir la conformité des livraisons.

voir les photos : Bourse GROEN DIREKT fin août 2011

 

publié par Brand Wagenaar le 3 février, 2011

IPM Essen 2011 : Un succès


IPM carrefour Européen de l’horticulture ornementale

Du mardi 25 au vendredi 28 janvier, la foire internationale des plantes a ouvert ses portes à Essen en Allemagne dans la région de Düsseldorf. Ce salon qui fête sa 29ème édition est réservé aux professionnels concernés par les plantes, les techniques et fournitures horticoles, l’art floral, les techniques de promotion des ventes. Ce salon se positionne au carrefour des marchés de l’horticulture ornementale en Europe. Les Européens du Nord avec la Hollande, la Belgique, le Danemark et les autres pays scandinaves; celle de l’ouest avec la France et l’Angleterre ; celle du sud avec l’Italie et l’Espagne, enfin les grands marchés en devenir à l’est de l’Allemagne jusqu’à Moscou et au delà.

Une participation internationale

C’est le plus grand salon de ce type en Europe : Sur plus de100.000 m2 d’exposition, 1 508 exposants en provenance de 47 pays répartis dans toutes les régions du monde viennent présenter leurs offres.

Rapport-de-visite-ESSEN-2011-web

publié par Brand Wagenaar le 30 août, 2010

PLANTARIUM 2010 Boskoop Hollande

Pour sa 28e édition, le salon international professionnel des produits de pépinières Plantarium 2010 confirme sa renommée internationale. C’est une manifestation attractive bien organisée et très professionnelle. Ce salon regroupe 300 participants concernés par la pépinière, dont 53 sociétés étrangères et 70 stands de fourniture et service, qui se répartissent les stands pour la présentation de leurs nouveautés et de leur offre commerciale du moment. Selon les participants interrogés, aussi bien les Néerlandais que les exposants d’autres pays « Si l’on veut bien comprendre l’évolution en pépinières, il faut y être… ». Plus de 12 000 visiteurs de nombreux pays fréquentes assidument ce salon.    Une aire spacieuse est réservée à la présentation de nouvelles introductions de végétaux et de nouveaux concepts. Un podium façon type défilé de mode permet régulièrement de mettre en avant les nouveautés présentées par de gracieuses personnes.

Les « talents », c’est le thème choisi pour cette session, ce sont autant les talents des végétaux que les talents des producteurs et les talents des spécialistes du marketing qui sont mis en avant.

Le marché FloraHollande participe au salon dans un bâtiment contigu dans le but de présenter l’ensemble de son offre de saison sur 5000 m2 avec plus de 2500 références disponibles en provenance de 200 producteurs, avec possibilité de passer commande immédiatement.

Les principales tendances : Compte rendu de visite Plantarium Boskoop août 2010 – pdf